8月18日，位于濟南槐蔭區(qū)的山東國際會展中心的“首秀”落下帷幕。3天時間，吸引800余家省內(nèi)外家居企業(yè)參展、涌入超過10萬客商群眾、現(xiàn)場成交額達3億元……讓公眾再次“觸摸”到了濟南會展業(yè)的力度和熱度。
一個多月前，2019東亞博覽會在濟南國際會展中心開幕，匯聚全球56個國家和地區(qū)，以及500多家機構(gòu)、企業(yè)……汽車、美妝、家居、高端酒水博覽會，濟南如同一個永不落幕的劇場，每天都在上演不同主題、各種風(fēng)格的活動和展覽，給這座城市帶來無限活力和精彩。
2019年年初，濟南榮膺“2018年度中國十大影響力會展城市”，意味著一座新的“會展之都”正在崛起。而如今，會展經(jīng)濟以其強大的經(jīng)濟帶動效應(yīng)，愈發(fā)成為全國各地追逐的熱點。面對龐雜的會展供給，濟南如何在日益激烈的競爭中，形成具有自己特色的會展競爭力？如何成為更高水準(zhǔn)、更高規(guī)格的“國字頭”會展、國際會展的“不二選擇”？
“數(shù)量刷新+效益提升” 每兩天就有一場規(guī)模展會
“每一樣參展產(chǎn)品都已名花有主，可以輕松返程了。”18日下午4時，山東國際會展中心臨近閉館，來自鄒平的吳玉正在收拾展位，他并非首次來濟南參展，看著手中寫得滿滿的“意向清單”，他笑言，“每次參展訂單都有跨越式增長，真的‘參展一次，夠吃半年’�！�
蓬勃發(fā)展的展會拉動的不僅僅是訂單，更多的是帶來龐大的人流和資金流，帶動濟南眾多產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的活力。業(yè)內(nèi)有一個普遍認(rèn)同的數(shù)據(jù)：會展經(jīng)濟收入具有1:9的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，即若某一次會展的直接收入為1，則對餐飲、交通、旅游、酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動收入為9。正是基于如此強大的帶動效應(yīng)，會展業(yè)有時被稱為“經(jīng)濟發(fā)展加速器”。
從商務(wù)部門提供的數(shù)據(jù)來看，2018年，濟南舉辦各類展會活動196個，其中展館內(nèi)舉辦164個、展館外舉辦32個，總展覽面積約300萬平方米，其中舉辦國字號、國際性展會15個，舉辦各類節(jié)慶活動64個。全市已有國際展會認(rèn)證（UFI）展會11個，位居全省首位。
“196”這個數(shù)字，意味著在濟南，每兩天就有一個成規(guī)模的展會。這個頻次仍在不斷攀升，2019年，計劃在濟南舉辦的各類展覽活動有220個以上，其中，國家級國際性展會15個以上�！笆仔恪备娼莸纳綎|國際會展中心，經(jīng)過短暫的休憩之后，在本周末又將迎來新能源車展。到今年年底，山東國際會展中心已有近20場展會，舜耕和高新會展有30多場展會在排隊。
密集的展會布局濟南，必然看好的是濟南發(fā)展會展的實力。
“政府引導(dǎo)+市場導(dǎo)向” “多館聯(lián)動”托起發(fā)展“生態(tài)圈”
當(dāng)越來越多的地方關(guān)注到會展經(jīng)濟所蘊含的巨大潛能，會展業(yè)便成為眾人眼中的“香餑餑”，如何做出差異化和特色化，做出影響力和競爭力，是每個城市發(fā)展會展業(yè)的命題。
“將展館的營銷上升到城市的營銷，形成政府和企業(yè)聯(lián)合的營銷團隊，充分發(fā)揮職能部門的資源優(yōu)勢，爭辦國家級會議和展覽項目。”濟南市會展業(yè)協(xié)會會長周建軍表示，濟南要具備國際視野，利用管理運營公司的平臺優(yōu)勢，與國內(nèi)外有實力的品牌展會建立合作關(guān)系，強強聯(lián)合，助推濟南會展經(jīng)濟提檔升級。
隨著山東國際會展中心的開門納客，目前濟南已形成“差異化”發(fā)展的會展場館新格局。
“對各個展館進行科學(xué)定位，突出特色，實施品牌化戰(zhàn)略，提高濟南的會展競爭力�！鄙綎|國際會展管理運營公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，舜耕展館主要接待政府及各類小型精品展會、新題材及市場培育型展會；高新展館主要接待規(guī)模在3萬平方米以下的中型展會、專業(yè)題材展會等；山東國際會展中心主要接待國際級、國家級展會，全國巡展、大中型展會、各類會議及大型活動�！八锤透咝抡桂^起到孵化器的作用，形成‘多館聯(lián)動’的局面�！�
“作為管理運營平臺，更要堅持政府主導(dǎo)、市場化運作，打造一批涵蓋場館管理、會議服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、展會合作等全產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)化公司，助力濟南會展業(yè)發(fā)展。”周建軍表示，目前，山東國際會展中心還在試運營階段，不斷糾正和提升服務(wù)質(zhì)量，明年是“基礎(chǔ)年”，預(yù)計后年將出現(xiàn)質(zhì)的飛越。
“硬實力+軟環(huán)境” 政策加持實現(xiàn)會展城市能級突破
從剛下飛機的那一刻，從巴基斯坦遠道而來參展東亞博覽會的喬杜，就對濟南產(chǎn)生了好感，因為從接機這件小事里，他感受到了這座城市的“用心”。
“展會規(guī)模一年比一年大”，韓國駐青島總領(lǐng)事樸鎮(zhèn)雄見證了東亞博覽會的變化，他認(rèn)為展商之所以選擇牽手濟南，看中的正是濟南這座城市整體實力和專業(yè)環(huán)境的不斷提升。
毫無疑問，會展業(yè)是反映一座城市發(fā)展的“晴雨表”，會展業(yè)的發(fā)展程度如何，背后折射的是一座城市的能級。
為了做大做強我市會展產(chǎn)業(yè)，濟南市委、市政府相繼出臺一系列支持會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策規(guī)劃。去年4月份，濟南出臺《濟南市會展業(yè)發(fā)展三年行動計劃(2018***登錄可見***年)》，以建設(shè)區(qū)域最具活力的會展強市為目標(biāo)，以市場化、專業(yè)化、品牌化、信息化、國際化為導(dǎo)向，從大力推進場館建設(shè)、壯大市場主體、培育會展品牌、創(chuàng)新管理體制、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等各方面做出科學(xué)謀劃，促進會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展。
這也為濟南會展業(yè)立下了沖刺的“新坐標(biāo)”利用三年時間，基本建成結(jié)構(gòu)優(yōu)化、布局合理、功能完善、機制健全、服務(wù)優(yōu)良的會展業(yè)發(fā)展體系。到2020年，全市展館面積突破20萬平方米；展會數(shù)量突破220個；展覽總面積突破400萬平方米；打造品牌展會18個以上、龍頭企業(yè)3家以上；引進國家級品牌展會10個以上、知名會展機構(gòu)3家以上；實現(xiàn)會展業(yè)直接營業(yè)收入16億元，拉動相關(guān)行業(yè)營業(yè)收入200億元。
山東國際會展中心的開館，意味著濟南又增添了一塊重量級“砝碼”。其實，濟南的“砝碼”不止這一個。在新舊動能轉(zhuǎn)換先行區(qū)內(nèi)，濟南正在建設(shè)一個對標(biāo)“世界一流、中國第一”的國際會展中心。未來，濟南將形成東(濟南高新國際會展中心)、西(山東國際會展中心)、南(濟南萊蕪會展中心)、北(濟南綠地國際博覽城)、中(濟南舜耕國際會展中心)“十字形、差異化”發(fā)展的會展場館新格局。如此，使得濟南會展業(yè)的硬環(huán)境將“更硬”，初步具備問鼎“會展之都”第一梯隊的實力。
“如果大家知道這里有肥沃的土地，有強大的政府支撐，有專業(yè)的發(fā)展環(huán)境，那么想做大自己的生意和品牌，就會將濟南作為他的目標(biāo)城市，就會主動來尋找商機。”得知山東國際會展中心開館的消息，趙云山特地從青島趕來尋找合作項目。他認(rèn)為“不虛此行”。
