原標(biāo)題： 中國(guó)會(huì)展發(fā)展新模式：虛擬會(huì)展+實(shí)體會(huì)展

【摘 要】隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨完善，虛擬會(huì)展誕生并且得到了極大的發(fā)展，給實(shí)物會(huì)展帶來(lái)了重大影響和沖擊，并促進(jìn)現(xiàn)代會(huì)展業(yè)向深度發(fā)展。但由于虛擬會(huì)展自身存在的特點(diǎn)，所以未來(lái)中國(guó)會(huì)展的新模式是虛擬會(huì)展+實(shí)體會(huì)展。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)會(huì)展；新模式；虛擬會(huì)展；實(shí)體會(huì)展

1.中國(guó)會(huì)展新模式產(chǎn)生的背景

1.1 會(huì)展業(yè)的發(fā)展與土地資源供給瓶頸的矛盾已見(jiàn)端倪。

2012年城市展館總數(shù)量為245個(gè)，總面積達(dá)1528.6萬(wàn)平方米。其中，已建展館230個(gè)，總面積1364.42萬(wàn)平方米；在建展館10個(gè)，總面積104.9萬(wàn)平方米；待建展館5個(gè)，總面積59.08萬(wàn)平方米。從展覽面積來(lái)看，在TOP100展覽項(xiàng)目分布的城市中，廣州以448.91萬(wàn)平方米位居首位，占比29%：排名第二的是上海的318.65萬(wàn)平方米，占比21%；北京排名大三，占比9%，展覽面積為85.15%。實(shí)體會(huì)展業(yè)的發(fā)展需要占用大量的土地，而現(xiàn)在我們國(guó)家土地是一個(gè)供給非常緊張的資源。

1.2 世博會(huì)的最大亮點(diǎn)網(wǎng)上世博會(huì)的成功和影響力

2012年上海世博會(huì)的最大亮點(diǎn)，在世博會(huì)進(jìn)行時(shí)，網(wǎng)上世博同時(shí)進(jìn)行，讓不能到上海的觀眾也享受了一場(chǎng)饕餮盛宴，并且憑借其在國(guó)際上的額影響力，加速催生了商業(yè)新模式3D虛擬會(huì)展。此外，世界虛擬展會(huì)、微軟虛擬展會(huì)、3D房展、3D傳媒、3D金博會(huì)等等也相繼涌現(xiàn)

1.3 信息技術(shù)的發(fā)展為虛擬會(huì)展的發(fā)展提供了技術(shù)支持

虛擬會(huì)展的發(fā)展，技術(shù)是一個(gè)決定性因素，技術(shù)的發(fā)展才能使會(huì)展的展出取得最好的效果隨著我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，3D技術(shù)的發(fā)展以及三維虛擬技術(shù)的發(fā)展，為虛擬會(huì)展的發(fā)展提供了技術(shù)支持。

1.4 國(guó)外的虛擬會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，吸引著國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)向其學(xué)習(xí)

德國(guó)的漢諾威展利用虛擬計(jì)算機(jī)技術(shù)，在網(wǎng)上建立了三維立體的展示系統(tǒng)，并且增加了互動(dòng)環(huán)節(jié)，給參展商帶來(lái)了一種全新的體驗(yàn)。不僅參展商數(shù)量眾多，而且交易量巨大。世界虛擬展會(huì)的“Fair N Fair”3D虛擬展會(huì)平臺(tái)在2009年正式成立，宣告全球會(huì)展業(yè)進(jìn)入3D時(shí)代。2012年2月舉辦的世界第一個(gè)醫(yī)療旅游虛擬展會(huì)以及在線健康旅游交互展會(huì)說(shuō)明虛擬會(huì)展越來(lái)越有新意。

2.中國(guó)會(huì)展發(fā)展新模式簡(jiǎn)述

2.1 虛擬會(huì)展簡(jiǎn)述

虛擬會(huì)展是指利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間進(jìn)行的展覽及貿(mào)易活動(dòng)，使用三維虛擬技術(shù)能實(shí)現(xiàn)立體互動(dòng)，讓用戶親身體驗(yàn)。其是對(duì)實(shí)物展覽會(huì)的虛擬，展覽的組織、展出及展覽活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了電子化，組展者、參展商和觀眾之間的交流通過(guò)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。虛擬展覽系統(tǒng)按表現(xiàn)形式不同可以分為三類：運(yùn)用圖文聲像以及環(huán)視圖展示物品和場(chǎng)景，這類系統(tǒng)因表現(xiàn)形式的局限，不能更生動(dòng)、更全面的展示；單純的三維場(chǎng)景展示，用戶可以隨意漫游，但只提供展覽會(huì)的表面形式，不提供展覽內(nèi)容與展覽場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)；既提供三維場(chǎng)景，也提供實(shí)際展覽內(nèi)容，并與三維場(chǎng)景結(jié)合在一起。虛擬會(huì)展有很大的優(yōu)越性：一是突破現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)時(shí)間、空間的局限性，被譽(yù)為永不落幕的展會(huì)；二是虛擬展會(huì)具有易于管理和組織、成本低廉、高效率、便利和快捷、低碳環(huán)保的特點(diǎn)。

2.2 會(huì)展新模式虛擬會(huì)展+實(shí)體會(huì)展模式簡(jiǎn)述

2.2.1 虛擬會(huì)展不可能取代實(shí)體會(huì)展的原因

展品是展覽活動(dòng)的核心，是展覽的主角，一切展覽活動(dòng)自始至終都是圍繞展品而展開(kāi)的。展品必須是能使人們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、和觸覺(jué)感受到信息的事物。

傳統(tǒng)展覽具有展出時(shí)間的規(guī)定性、舉辦目的的時(shí)效性、實(shí)施地域的選擇性、觀眾對(duì)象的針對(duì)性和活動(dòng)方式的多樣性等。兩種展覽除了都采用“看”的方式相同之外，傳統(tǒng)展覽還采用與舉辦目的相適應(yīng)的了解、溝通、咨詢、洽談、品嘗、試驗(yàn)、研討、發(fā)布、評(píng)比、獎(jiǎng)勵(lì)、交易、表演、娛樂(lè)、聯(lián)誼、公關(guān)等活動(dòng)方式，這些都是虛擬展覽所望塵莫及的。

由于無(wú)法身臨其境，對(duì)虛擬展覽中各類信息的真?zhèn)闻袛嗪涂尚哦�，網(wǎng)上發(fā)布信息的相關(guān)法規(guī)尚無(wú)法健全，供求雙方對(duì)信息傳遞的實(shí)現(xiàn)心中無(wú)數(shù)遙遙無(wú)期等都是不能與傳統(tǒng)展覽相比擬的。

2.2.2 虛擬會(huì)展+實(shí)體會(huì)展模式的可行性

由于網(wǎng)絡(luò)展會(huì)的模式模糊和傳統(tǒng)展會(huì)的主導(dǎo)地位，中國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代還有很長(zhǎng)的一段路要走。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)上會(huì)展前景不可限量，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，必將成為現(xiàn)代展覽業(yè)的重要組成部分，必將代替部分實(shí)物會(huì)展，從而實(shí)現(xiàn)實(shí)物會(huì)展和網(wǎng)絡(luò)會(huì)展并存的局面，這是一種必然的趨勢(shì)。

因?yàn)榫W(wǎng)上會(huì)展有不受時(shí)空限制、節(jié)省展覽交易成本等優(yōu)勢(shì)，很多商品和服務(wù)都適合在網(wǎng)上進(jìn)行展覽和銷售。如網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)展就有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閳D書(shū)沒(méi)有過(guò)多的質(zhì)地的要求、尺寸的要求，在網(wǎng)上看到的這本書(shū)和書(shū)店買(mǎi)到的書(shū)幾乎沒(méi)有差別。

另外，從目前網(wǎng)絡(luò)交易的商品清單看，網(wǎng)絡(luò)交易的對(duì)象正從數(shù)碼產(chǎn)品迅速擴(kuò)展到服裝、電器、日用品、玩具、個(gè)人護(hù)理品等眾多產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品正是我國(guó)制造的優(yōu)勢(shì)所在，也是目前辦展頻率最高的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品將來(lái)都可以作為網(wǎng)絡(luò)會(huì)展展示的對(duì)象，市場(chǎng)前景好。

此外，會(huì)展業(yè)的發(fā)展與土地資源供給瓶頸的矛盾已見(jiàn)端倪。政府不可能無(wú)止境的耗費(fèi)大量土地進(jìn)行場(chǎng)館建設(shè)，同時(shí)場(chǎng)館建設(shè)投入大、周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大，而在互聯(lián)網(wǎng)上建立虛擬展館，舉辦網(wǎng)絡(luò)展覽卻可以節(jié)省大量時(shí)間和金錢(qián)，大大提高展會(huì)的效益。

3.結(jié)語(yǔ)

中國(guó)社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)實(shí)和技術(shù)的進(jìn)步催生了虛擬會(huì)展模式的發(fā)展，但實(shí)體會(huì)展的主導(dǎo)地位和固有優(yōu)勢(shì)決定了其必須存在�？梢�(jiàn)，我們既要看到目前實(shí)物會(huì)展的優(yōu)勢(shì)，也要前瞻性的看到網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的優(yōu)勢(shì)，尤其是網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的后發(fā)優(yōu)勢(shì)和趨勢(shì)，為大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)會(huì)展，共創(chuàng)低碳會(huì)展經(jīng)濟(jì)做好一切準(zhǔn)備。因此，虛擬會(huì)展與實(shí)體會(huì)展模式相結(jié)合是未來(lái)中國(guó)會(huì)展的新模式，充分發(fā)揮這兩種模式的優(yōu)勢(shì)，對(duì)不足進(jìn)行互補(bǔ)符合現(xiàn)實(shí)與發(fā)展的需要。

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以上內(nèi)容來(lái)自： 《時(shí)代經(jīng)貿(mào)》 作者：陳婷 版權(quán)歸其所有