2019年，在國家文旅融合機構(gòu)大改革的背景下，文交會、旅博會同期舉辦，2020年為致力于助推“文化+旅游”深度融合的新探索，展會更名為“中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會”（簡稱“文化和旅游產(chǎn)品博覽會”），努力打造成為展示全國文化和旅游發(fā)展成果的高端舞臺和對接全球文化產(chǎn)品和旅游商品貿(mào)易的首選平臺。充分發(fā)揮展會促進產(chǎn)品交易、項目展示、資源共享、信息互通的平臺作用，推動線上線下聯(lián)動，促進構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的發(fā)展新格局。
第16屆文旅產(chǎn)品博覽會以“共話百年 共享機遇 共同富裕”為主題，展覽總面積6萬平方米，設(shè)國際標準展位3154個，共有來自26個省(區(qū)、市）的996家企業(yè)和機構(gòu)參展。展會設(shè)有主題館、美麗中國館、詩畫浙江館、創(chuàng)新設(shè)計館、旅游裝備館、旅游商品館、非遺體驗館、電競動漫館8個展館，展品涵蓋文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品與設(shè)計服務(wù)、智慧旅游服務(wù)、創(chuàng)意旅游商品、消費類文化產(chǎn)品、旅游裝備用品、度假消費用品、戶外休閑用品、旅游度假食品、智慧旅游產(chǎn)品、旅游商品、旅游景點景區(qū)、旅游線路、酒店民宿用品、生產(chǎn)性保護類非遺產(chǎn)品、手工藝禮品及家居用品、布藝文化產(chǎn)品、茶道文化產(chǎn)品等。展會期間，吸引了35510 人次采購商參會，較上屆增長179%。線上博覽會平臺及直播關(guān)注瀏覽量達1.027億人次。
